为什么papi酱的短视频告白可拍卖2200万
？为什么做轮胎的米其林
，成为了全世界吃货风向标
？为什么岳云鹏作为相声演员
，却因贱萌而鼓受欢迎
？

带着十足的好奇心步入吴声的《超等IP：互联网新物种步骤论》
，初看几多有些许懵懂
，系统研读之后
，又有醍醐灌顶的顿悟。

移动互联构建了这个加快度时期
，信息过剩导致把稳力分散
，从而造就个性化的IP（Intellectual Property知识产权）表白
，并使IP自体态成新的符号和话语系统。IP已经从影视、游戏、动漫的泛娱乐表白
，进阶为新贸易模式的组成身分
，甚至成为分歧业业基于互联网的衔接纽带。在IP的衔接作用下
，流量、用户、产品整合为一体
，形成了极具吸引力的贸易变现逻辑。

作者吴声在此书中以IP为起点
，系统描述产品、品牌、渠路、用户等贸易元素与IP衔接后形成的场景化解决规划
，同时IP价值不休沉淀
，并形成新的贸易反哺。作者深刻洞察个别化崛起
，论述互联网全新衔接符号和贸易逻辑的迭代方向
，成为企业、品牌、社群、幼我的IP化生计的效能引领。

什么是超等IP
？分歧人有分歧的解读
，可所以人格化的内容形象
，可所以自媒体大号
，也可所以从美拍、微博、微信、抖音崛起的各路网红……在书中
，超等IP是指有内容力和自流量的魅力人格
Ｄ芄凰
，超等IP唤醒了对特定群体的尊沉
，它能够做到共建人格、多筹态度。在作者看来
，超等IP有如下关键词：内容、原创、人格、流量、贸易化。具体阐发为
，内容能自动发酵
，内容原创但可衍生和再创作
，有足够差距化的人格、可等待的订阅机造、变现能力的流量、崛起于特定平台而超过单一平台等。

“I P化生计是企业的战术顶层设计
，要么超等IP化
，要么死。”作者如此直白地表述IP化生计的沉要性
，甚至将之称为“企业生计的唯一方式”
，企业必须有齐全的内容系统去承接和梳理自身的IP架构。这对于企业文化传布和文化品牌输出拥有很大的启发。

使用超等IP思想沉新界说产品、渠路、设计、品牌、流量、用户等
，将是一场脑洞大开的赛路较量
，而让创意创新成为正确的打开姿势、构建企业与公共的超等IP衔接和IP生态则必要每一个员工的共同致力。

《超等IP：互联网新物种步骤论》就占有“能成为IP”的怪异魅力
，它更注沉理论层面的领导
，但依然是一今年轻人能看懂的贸易教科书。深刻体察年轻人的消费神灵和生涯方式
，才有机遇看懂未来
，能力让流量流动起来
，让文化品牌自己“行走”起来。