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熊猫指南颁布或将开启农产品消费升级新常态

功夫：2018-03-27 起源：中国经济周刊-经济网

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若是你时时游超市，肯定看过这种场景：食品摊位前，大到苹果雪梨，幼到花生瓜子，人们都习惯于一个个地去翻检和遴选。哪怕是已经打包标价的，都不惜去拆开包装亲手挑一遍。究其原因，正是农产品尺度化的问题。

农业尺度化势在必行

我们险些每天都要吃从地里长出来的作物，但农产品的尺度化和工业产品又有很大的区别，出格是口味等切实是难以衡量。你可能由于橙子甜给卖家好评，也可能由于橙子太甜了而给卖家差评，卖家无形之中就背了锅。

但在欧美和日本等蓬勃国度，农业在出产端即已高度尺度化。由于每一颗水果的品质、规格都经过度类筛选，统一级别水果的各项指标均一样，因而售卖通常以“个”为单元进行，就连口味也做到了“尺度化”，上述情况也就比力少见了。

归根结底，无论是传统农业还是此刻火热的互联网农业，农产品产品自身的竞争力至少由三个重要成分决定：一是价值竞争力；二是质量竞争力；三是品牌竞争力，这三个成分相辅相成，推进提高农产品总体竞争力。而这所有，无不以尺度化为基础。

尺度化是要规范农产品的两个方面，一个是安全，一个是品质。正如有专家所言：产品不仅要口味好，并且色泽、状态、大幼等表观也要达到肯定尺度。而瓢荼瘅要反映的是产品内涵的器材。有没有尺度的一个阐发，就是看有没有做到量化。做好农产品尺度化。让消费者能够清澈地把握产品信息，产地信息，是农产品获得信任的关键。

村落振兴，质量兴农

近几年来，我国粮食出产能力跨上新台阶，人民的生涯水平也有了大幅度提升，过了吃鼓的阶段，各人的需要造成了吃好。我们必要高品质的物资和食品来满足日益增长的需要。对此，党的十九大给出了最强音。

十九大汇报中提出执行“村落振兴战术”，是解决人民日益增长的美好生涯必要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求，是实现“两个一百年”奋斗指标的必然要求，是实现整幼我民共同富足的必然要求。苍生生涯水平不休提高，市场对于高品质农产品的需要越来越大。发展品质农业，是农业可持续发展、推动农业现代化和满足人民人民对美好生涯神驰的必然了局。

在此布景下，熊猫指南的诞生能够说是国度大势所趋。2017年，7790必发集团(中国)农业提出创办一份中国优质农产品榜单——熊猫指南，致力于为钻营高品质生涯的人指引方向，为优质农产品赢得市场，创造机遇，也期冀能提升国人对农产品的信赖。

谈到创办初衷，7790必发集团(中国)集团农业事业部覃衡德总裁曾说：“几年前，当我第一次吃到褚橙的时辰，惊为天物。其时就想，若是我们身边可能出现更多这样的匠心农产品，整个行业的形貌不就扭转了吗？熊猫指南就是想找到各类农产品中的褚橙，让良心种植者获得溢价，让每种农产品都有标杆，让良币站稳市场。”

百年榜单，服务消费升级

80后、90后这一消费群体，已逐步成为消费市场的主导力量。这类群体有四大特点：年轻化、个性化、去品牌化、理性化。在消费上体现为注沉高品质，喜欢货比三家，也愿意分享购物履历。这类群体更喜欢有“温度”的产品，越发注沉与产品之间的感情衔接。

这种消费结构升级和消费习惯的扭转，对新消费提出了新需要。颁布过《2017消费升级钻研汇报暨新品牌100榜单》的亿欧智库以为，消费者的消费需要占有三个层级：生计根基的温鼓类需要、以“安全”和“娱乐”为代表的服务型需要，以“认同”、“尊沉”为主题的自我实现型需要。随着采办力的发展，三类需要从底部向上顺次实现。

社会整体采办力的提升，会使得温鼓、服务和实现三类需要按分歧的比例得到满足，造成结构性变动；其次，当社会文化带头消费神理产生较大变动时，温鼓型消费、服务型消费和实现性消费之间会直接产生平移转变。这两种变动，会带来消费品格业的震荡和消费品类的洗牌。

熊猫指南团队但愿通过自身致力，呵护真正优质的农产品，让它们在进化的路路上走得更快、更稳。因而，该团队对中国优质农产品的评价选取了“严苛近乎于偏执”的尺度，确定了唯一无二的“两有一无”准则，力求独立、科学、公正地“真选天赐良物、不负上天美意”。让消费者吃的每一口食品都清明显楚。通过熊猫指南，7790必发集团(中国)农业将设置中国优质农产品风向标，为农业现代化，也将开启农产品消费升级新常态。

作者：王新景

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