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见证品牌的成长

功夫：2014-07-14 起源：中国化工报

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近日，国度工信部品牌造就示范企业颁奖典礼在北京隆沉召开。在工信部评比的2013年度42家工业品牌造就示范企业中，有9家化工企业入围，别离是金正大集团、江苏扬农化工集团、新疆天业集团有限公司、沉庆三峡油漆股份有限公司、天津力神电池股份有限公司、商丘鲜丽化工有限公司、江阴苏利化学股份有限公司、欧亚管业股份有限公司、广东巴德士化工有限公司，占比21.4%，为全国入围企业最多的行业。

“这充分注明，近年来化企品牌造就工作获得凸起成就。”受邀参与颁奖典礼的中国石油和化学工业结合会副会长周竹叶通知中国化工报记者。

周竹叶暗示，这些化企有效执行了品牌治理系统，加强了品牌造就能力，形成了拥有示范价值的典型案例。他但愿，示范企业对峙执行品牌战术，不休提升品牌价值和竞争力，阐扬骨干和示范作用，疏导化企执行品牌战术，提高行业品牌治理水平。
　　
　　造就战术百花齐放 　
　　
　　“金正大近几年一向尝试多品牌推广战术，沉点造就了几大品牌来反哺壮大‘金正大’企业品牌，形成企业品牌和各产品品牌之间的互动。”金正大副总裁陈宏坤通知中国化工报记者。

据陈宏坤介绍，金正大以全国10大出产基地为轴心，通过对公司销售人员、各级经销商和农夫的调研，相识公司各品牌在市场的传布和认知情况，并反馈给集团品牌造就推动幼组进行分析评估。在进行较美满的论证后，公司决定执行“以母品牌提升为主题工作，举高打低，通过产品与服务扩大市场”的总战术，“举高”即打造“金正大”、“沃夫特”双品牌，以拥有高效、节能、环保的高端肥料为载体，凸起其当先科技的高端品质，助推企业品牌的宣传；“打低”是持续深入照拂式营销，成立特色与贴心服务，致力启发市场。

新疆天业集团则通过“内表有别”加大品牌文化宣传。该公司董事长吴彬通知记者，对内，公司明确了天业品牌标识使用领域，扭转了企业品牌标识使用分散、单方面注沉商标的品牌观点，关注品牌主题价值的造就；对表，注沉品质提升的宣传，扩大天业品牌在全国领域内的驰名度。

苏利公司走的是一条表彰内敛的品牌造就之路，“表彰”指的是请策动公司对公司进行整体的品牌设计与整合，利用表部资源进行市场推广，提高市场占有率，从而提高品牌的认知度和美誉度；“内敛”指的是企业凝聚内部力量，专心专一的做高性价比的产品，为客户和用户做好技术服务，走可持续的品牌造就之路。

欧亚管业将品牌造就工作作为一项“一把手工程”来抓，成立了由董事长牵头的品牌造就推动委员会和推动办公室，提出了以提升品牌价值为指标，以提升产品品质、更高效地利用资源、造就顾客忠诚度、获得和维持竞争优势为主题，以企业形象塑造和企业文化建设为支持的欧亚品牌造就系统，保障品质的沉点是提升造作过程能力，塑造企业形象的沉点是改善出产现场环境，建设企业文化的沉点是造人，总结了独具特色的欧亚品牌造就模式。
　　
　　丰硕内涵苦练内功 　　
　　
　　品牌有了驰名度，并不能齐全注明其受到了认可，还必要提高品牌的内涵。

扬农集团市场部副主任赵俊通知中国化工报记者：“作为工业企业，7790必发集团(中国)品牌更多地是直接面向其他工业企业和分销商，在他们的心目中，品牌驰名度是一方面，关键是产品的质量保障、企业的环保措施以及出产的不变性。我们通过技改，使得产品的质量和环保实力得到提升，提高了品牌诺言度。”

扬农集团提升吡虫啉质量安全、坚韧品牌影响力就是很好的例子。由于环戊二烯路线出产的吡虫啉存在亏损较高、产品色度不梦想等问题，2013年以前，扬农集团经济效益并不梦想。为此，扬农集团依附技术进取，于2013年执行吗啉—正丙醛工艺路线刷新，解决了产品色度不梦想的问题，出产亏损也大幅度降低，坚韧并提升了“扬农”吡虫啉品牌形象。

“由于你的环保上去了，用户就安心了，知路你不会在环保核查中受到影响，用户才会跟你成立持久的战术合作同伴关系。若是环保有问题，用户是不敢跟你有长远合作的。”赵俊说。

开发让农夫能省时省力且用得起的高科技产品，提高产品驰名度和农夫的忠诚度，是金正大企业品牌形象塑造的沉要一环。在产品机能提升方面，金正大加大新产品的研发出产；到2013年年底，公司研造出12个系列上百个作物专用缓控释肥新品，肥料利用率提高10个百分点以上。

“缓控释肥的成本略高于传统化肥，因而，只有提高机能的同时降低出产成本，能力加强产品对农夫的吸引力。通过一系列创新，目前金正大缓控释肥的吨造作成本降低了约100元，农夫对品牌的忠诚度提高了。”陈宏坤强调。

同样依附技术进取造就品牌的还有三峡油漆。“目前全国民族涂料企业大部门出产中低端产品，而不把握高端领域的风电和核电用沉防腐涂料的主题技术。提升技术水平，突破国表驰名品牌的垄断尤为沉要。”三峡油漆总工程师魏雪峰通知中国化工报记者。

据介绍，三峡油漆将科技创新的主攻方向放在3个方面：一是萦绕低碳、环保、节能、高机能研发新产品；二是使用新资料、新工艺、新技术刷新传统产品，降低成本，提升品质；三是主导或参加尺度造订，积极抢占涂料行业的至高点。　　
　　
　　品牌造就成效显著 　　
　　
　　“通过品牌造就，我们提升了自身的驰名度，收成了客户的忠诚度，提高了产品品质和市场占有率，可谓一举多得。”陈宏坤暗示。

“科技+服务”的创新及推广模式，不仅使农夫增产增效，也带头了金正大缓控释肥的销售量和销售收入的增长，并扩大了市场占有率。2013年，公司缓控释肥销量从2012年的100万吨增长到115万吨；销售收入在2012年25.7亿元的基础上增长了16.2%，达29.8亿元，市场占有率也从2012年的52.6%提高到56.1%。品牌造就还提升了金正大品牌的驰名度和农夫的忠诚度。”陈宏坤兴奋地说。

赵俊通知中国化工报记者，通过品牌造就工作，“扬农”吡虫啉在国内表市场上赢得优良的口碑。2013年扬农集团客户中意度调查了局显示，其客户中意度指数达96%，同比提升3个百分点。

三峡油漆产品获得了市场的宽泛认可，他们在全国率先拿到了进入核电领域的“通畅证”，成为了中国核工业集团合格供给商。公司产品还为天宫一号指标飞行器、神舟九号飞船及长征二号F运载火箭配套，为初次载人交会对接工作的成功作出了沉要贡献。

“2012年公司工程漆销量达到1.26亿元，比执行品牌造就工作前的2011年增长了近3倍；2013年工程漆销售额达到1.82亿元，预计2014年工程漆销售额将达到2.55亿元。”巴德士公司有关掌管人介绍说。

“通过执行品牌战术，企业从2000年员工总数不到200人，发展到目前人数超过了8000人，成为迄今国内投资规模最大、技术水平最高的锂离子电池出产企业，市场份额稳居全球前五，成为中国锂电的代表性品牌。”力神公司有关掌管人暗示。

　　2013年鲜丽公司开发的鲜丽牌沉防腐涂料累计客户数为3026户，产销量显著提高。

“一向以来，石化结合会都十吩祺沉行业品牌的建设，2014年将持续组织发展行业品牌造就工作，推荐优良企业参加全国工业品牌造就试点工作，疏导石油和化工企业创新品牌造就模式，进一步提升企业品牌治理的科学化水平。”周竹叶暗示。

作者：郁红

http://www.ccin.com.cn/ccin/news/2014/07/14/299620.shtml

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